El porqu茅 de la explosi贸n de los podcasts en la era digital

25 de Noviembre, 2019

La gerente de Operaciones de Podcast de Slate, Asha Saluja, y Ana Ormaechea, Jefa de Productos Digitales de Radio Prisa, discutieron en Digital Media LATAM 2019 el potencial y los desaf铆os de la producci贸n de audio en el mundo digital.

鈥淟a inversi贸n en la producci贸n de podcasts es un fen贸meno creciente en todo el mundo, especialmente en la estrategia de los medios de comunicaci贸n que buscan expandir sus negocios. La investigaci贸n indica que el n煤mero promedio de oyentes diarios de podcast en todo el mundo creci贸 un 330% entre 2017 y 2018. Las historias de 茅xito de la audiencia en los Estados Unidos, Slate Podcast, y Radio Prisa Espa帽a se debatieron en la apertura del 煤ltimo d铆a del Digital Media LATAM 2019 y mostraron c贸mo los productos de audio se han integrado con las estrategias de diversificaci贸n de contenido de las empresas en la era digital鈥, dice un texto de : Pamella Lima publicado por Adepa y reproducido por el diario El Liberal de Santiago del Estero.

鈥淓l mayor productor de audio espa帽ol en el mundo, R谩dio Prisa tiene 1200 estaciones con 22 millones de oyentes y est谩 presente en 12 pa铆ses. La directora de Productos Digitales del grupo, Ana Ormaechea, explic贸 la estrategia adoptada de audiojourney, una especie de mapeo del uso que hacen los oyentes de podcast, identificando, por ejemplo, qu茅 dispositivo se utiliz贸 para reproducir los programas, la plataforma elegida y las horarios pico de acceso. 芦El m贸vil es el dispositivo m谩s utilizado para la transmisi贸n y el consumo de audio a pedido. M谩s del 50% de los audios se reproducen en plataformas de terceros como Spotify禄, dijo el ejecutivo de Prisa.

Adepa inform贸 que 鈥渆n el debate mediado por Rosental Alves, directora y fundadora del Centro Knight para el Periodismo, Ana Ormaechea destac贸 la entrada al mercado de grandes compa帽铆as que producen podcasts con publicaci贸n matutina. 芦Las grandes compa帽铆as como Spotify, Google y Apple est谩n enfocadas en producir podcasts espec铆ficos para aquellos que van a trabajar en la ma帽ana禄, dijo.

El Liberal es el diario de referencia de la provincia de Santiago del Estero. Es dirigido por Gustavo Ick, quien adem谩s es miembro de la comisi贸n ejecutiva de Adepa.


La monetizaci贸n de podcasts

鈥淣acida como una revista digital en 1996, Slate, especializada en an谩lisis y periodismo en profundidad, lanz贸 su primer podcast en 2005 que se pod铆a descargar y escuchar en iPods. El aumento de la velocidad de internet y la popularizaci贸n de los tel茅fonos inteligentes ha aumentado la demanda de productos de audio que Slate ha producido cada vez m谩s. 鈥淓l mercado en la era digital est谩 lleno. No podemos permitirnos producir algo como cientos de otros contenidos que ya se hacen鈥, dijo Asha Saluja, gerente de Operaciones de Podcast de Slate鈥.

鈥淟a compa帽铆a tiene varios podcasts que son un 茅xito de audiencia. Asha cit贸 el programa How To! con Charles Duhigg, presentado por el exitoso autor 芦The Power of Habit禄, con grandes calificaciones por tener a una celebridad estadounidense como Duhigg como presentadora. 芦El g茅nero de entrevistas es el m谩s f谩cil de producir para un canal de comunicaci贸n que tiene a periodistas como recurso para conducir禄, agreg贸.

La ejecutiva de Slate dijo que los podcasts con las calificaciones m谩s altas son documentales en serie. 芦Es un formato que requiere una gran cantidad de tiempo y recursos financieros para producirse禄, dijo.

Asha Paluja y Ana Ormaechea aseguraron que los podcasts Slate y Pulsa generan mayores ingresos que gastos. Pero la gerente de la compa帽铆a estadounidense dijo que apuntan a nuevas formas de monetizar el contenido para que se pueda producir m谩s en el formato de audio. 芦Ya tenemos contenido de alta calidad, queremos expandir nuestras fronteras de ventas. Para eso, estamos trabajando con Amazon y Google禄, dijo Asha Paluja, finaliza el texto de Pamella Lima.

QU脡 PUBLICAN LOS MEDIOS LOCALES ESTADOUNIDENSES EN FACEBOOK

6 de Julio, 2019

Una evaluaci贸n de m谩s de 2.600 diarios regionales y sitios web de Estados Unidos revela tendencias interesantes en la frecuencia de posteo, la mezcla de contenidos y la tasa de interacciones en Facebook.

Usando CrowdTangle, la Local Media Association sac贸 m茅tricas p煤blicas para comparar las diferencias en los h谩bitos de posteo en las p谩ginas de Facebook de medios locales, enfoc谩ndose en diarios y portales de noticias, excluyendo cadenas de televisi贸n.

Los datos fueron recolectados durante todo el mes de mayo de 2019, y la intenci贸n es que sirva como una fotograf铆a para prop贸sitos demostrativos. Los medios fueron divididos en niveles seg煤n el n煤mero de likes en sus p谩ginas, tomando en consideraci贸n la poblaci贸n de la comunidad a la que sirven como la evidente estabilidad de la base de datos.


Los niveles de las p谩ginas de Facebook de los medios locales en base al n煤mero de likes:

XL: 500.001+

L: 140.001-500.000

M: 25.001-140.000

S: 10.001-25.000

XS: 0-10.000

Los datos p煤blicos analizados para este informe incluyen la frecuencia de posteo, la mezcla de contenidos posteados como fotos, links y v铆deos, y la tasa de interacci贸n por posteo, que es el n煤mero de participaciones dividido por el tama帽o de la p谩gina. Estos descubrimientos claves surgieron de la base de datos:


鈼 Frecuencia:
las p谩ginas de Facebook con m谩s likes publican posteos seguido, con un promedio de 34 veces por d铆a. P谩ginas con menos cantidad de seguidores realizan en promedio dos posteos por d铆a.


鈼 Mezcla de contenidos:
entre todas las p谩ginas, el 83% de los posteos eran links, 11% eran fotos los estados y v铆deos propios llegaron a un 2,6% cada uno, seguido por 0,6% de v铆deos compartidos y un 0,3% de otros v铆deos.


鈼 Tasa de interacci贸n:
en todos los datos, las fotos juntaron la tasa de interacci贸n m谩s alta con 0,27%, seguido por los links con 0,26%, los v铆deos de Facebook con 0,22%, los estados con 0,15% y otros v铆deos con 0,8%.


Acerca de la base de datos

Esta es una muestra de 2.678 p谩ginas de Facebook de diarios locales y portales de noticias. Los datos fueron juntados usando CrowdTangle, que monitorea m茅tricas p煤blicas incluyendo p谩ginas p煤blicas, grupos p煤blicos y perfiles verificados, as铆 como las interacciones, los likes en las p谩ginas y vistas de v铆deos. Una nota para los usuarios de CrowdTangle: esto se basa en los datos extra铆dos de the Explore List, Local News- Newspapers & News Sites, aunque no todas las p谩ginas est茅n incluidas. Por ejemplo, las p谩ginas con cero posteos durante el per铆odo de tiempo que que se tomaron los datos fueron excluidos. Bajaron un CSV de los datos l铆deres por 30 d铆as, entre el primero y el 30 de mayo de 2019. Los datos fueron analizados para este informe.

Aqu铆 est谩n algunos detalles sobre las m茅tricas principales que sacaron sobre cada nivel.

XL: 500.001+ Likes en la p谩gina

El grupo XL est谩 compuesto por 11 p谩ginas de medios, desde The New York Post a The Boston Globe, y todos sirven a las zonas metropolitanas. The New York Post, un diario at铆pico con 16 millones de likes en la p谩gina, fue excluido de la lista. Solo las
cuatro primeras p谩ginas tienen m谩s de un mill贸n de likes en la p谩gina, con un promedio de 664.589 de likes.

Estas p谩ginas son solo el 0.4% del n煤mero total de medios en la lista, pero representaron el 17,95% de todas las interacciones en mayo.
Con un total de 10.534 posteos, este grupo public贸 el 2,5% de todos ellos. Las p谩ginas XL tienen el promedio de n煤mero de posteos por d铆a m谩s alto con 34, y el promedio de posteos durante los 30 d铆as fue de 1.024. Durante este tiempo, la media de cada tipo de posteo fue 3 fotos, 763 links, 0 estados, 20 v铆deos propios y un v铆deo compartido.


L: 140.001-500.000 likes en la p谩gina

El grupo L est谩 formado por 57 p谩ginas de medios, desde Detroit Free Press a The Des Moines Register. Solo una docena de estos medios llegaron a los 300.000 likes, y la media de los likes en la p谩gina entre ellos es de 188.859.
Estas p谩ginas forman el 2,1% del n煤mero total de medios incluidos en el panorama y representan el 29,4% de las interacciones.

Con un total de 39,771 posteos, este grupo public贸 el 9,55% de todos los posteos. Las p谩ginas L tienen el segundo promedio m谩s alto de posteos por d铆a con 26, y la media de la cantidad de posteos durante los 30 d铆a fue 782. Los medios L publicaron m谩s fotos que las p谩ginas XL.

Durante este per铆odo, el n煤mero promedio de cada tipo de posteo fue 9 fotos, 240 links, 0 estados, 3 v铆deos propios y 0 v铆deos compartidos.


M: 25.001-140.000 likes en la p谩gina

El grupo M est谩 formado por 347 medios, desde Southe Florida Sun-Sentinel a The Gainesville Times. El n煤mero promedio de likes en la p谩gina es de 52.523 y la media de likes es de 39.887. Otras p谩ginas de Facebook incluidas son The Chicago Defender, The Bangor Daily News, The Sacramento Bee y LNP + Lancaster Online. El grupo M incluye el 13% del total de medios que forman parte de la fotograf铆a.
Con una cantidad 6 veces m谩s grande en su grupo, las p谩ginas M representan la misma proporci贸n de interacciones que los medios L (29,6%).

Con un total de 121.283 posteos, este grupo public贸 el 29% del total en el per铆odo en que se hizo el estudio. Las p谩ginas M publican posteos en un promedio de 10 por d铆a y la media de posteos durante los 30 d铆as fue de 285. Los medios M publicaron un poco m谩s de fotos que los medios L y tres veces m谩s que los medios XL. Durante este per铆odo de tiempo, el promedio de cada uno de los tipos de posteos es de 9 fotos, 240 links, 0 estados, 3 videos propios y 0 v铆deos compartidos.


S: 10.001-25.000 likes en la p谩gina

El grupo S est谩 compuesto por 724 medios, desde Washington City Paper a Siskiyou Daily News. El promedio de likes en la p谩gina es este grupo es de 15.337 y la media de likes es 14.219. Este grupo est谩 formado por e帽 27% del n煤mero total de los medios incluidos en la fotograf铆a.

Las p谩ginas S comparten el 12,8% de todas las interacciones este grupo, aunque es el segundo grupo con m谩s cantidad de p谩ginas.
Con un total de 134.673 posteos, las p谩ginas S publicaron 32,4% de todos los posteos durante el per铆odo en que se hizo el estudio. Estas p谩ginas tuvieron una media de 4 posteos por d铆a y un promedio de posteos en los 30 d铆as de 123. Durante este tiempo, el promedio de cada tipo de posteo para las p谩ginas S fue 8 fotos (el mismo n煤mero que las p谩ginas L), 90 links (casi un tercio que los de las p谩ginas M), un estado (el 煤nico grupo con este tipo de posteo), un v铆deo propio, y ning煤n v铆deo compartido.


XS: 0-10.000 likes en la p谩gina

El grupo XS es el m谩s grande con 1.538, el 57,4% de las p谩ginas en este informe, desde The Atlanta Voice a Pittsfield Vermont News. El promedio de likes en la p谩gina para las p谩ginas XS es de 4.093 y la media fue de 3.609.

Las p谩ginas XS representan el 10,2% de todas las interacciones de mayo, casi un 8% menos que la porci贸n de interacciones del grupo XL.

Con un total de 109.990 posteos, este grupo public贸 el 26.42% de todos los posteos. Las p谩ginas XS tienen la media m谩s baja de posteos publicados por d铆a con 2, y el promedio de posteos durante los 30 d铆as es 45. Durante el per铆odo en que se hizo el estudio, el promedio de cada tipo de posteo fue 5 fotos, 26 links, 0 estados, 0 v铆deos propios y 0 v铆deos compartidos.


Art铆culo publicado originalmente en ingl茅s, traducido por Adepa.

MUNDO DIGITAL

16 de Abril, 2019


C贸mo llegar a la audiencia
de televisi贸n en 2019

El reporte de tendencias y predicciones del Instituto Reuters puede ayudar a planear y tomar decisiones para dar respuesta al t铆tulo de esta nota.

鈥淓n 2018, el nivel promedio de confianza en las noticias se mantuvo relativamente estable en todos los pa铆ses, pero m谩s de la mitad (54%) estaba preocupado acerca de qu茅 es real y qu茅 es falso en internet. (Fuente: Digital News Report 2018, Instituto Reuters para el estudio del periodismo)鈥.

Mientras que el uso de las redes sociales para leer noticias empez贸 a caer en un n煤mero de mercados claves durante 2018, hubo un gran aumento en el uso de aplicaciones de mensajer铆a (principalmente Whatsapp) para informarse: los consumidores prefer铆an la privacidad de un espacio diferente para comunicarse.

鈥淟os desaf铆os actuales en materia de comunicaci贸n nos hace estar en permanente atenci贸n para registrar las necesidades de las audiencias鈥, dice Gustavo Ick, miembro de Adepa.

鈥淭ambi茅n fueron desafiantes los cambios sin precedentes que se produjeron en las noticias, ya que hab铆a cierta preocupaci贸n por la autenticidad del contenido. Ac谩 presentamos tres desaf铆os y soluciones para considerar en el 2019: 驴Qu茅 se puede hacer por la televisi贸n, una fuente cr铆tica de noticias que declin贸 sus n煤meros de audiencias en 2018?鈥, publica Adepa y reproduce El Liberal que preside justamente Ick.

2018: La televisi贸n se mantiene como una fuente vital y digna de confianza, pero la ca铆da de audiencias j贸venes g茅nero preocupaci贸n por el futuro rol de las difusoras p煤blicas.

2019: Este a帽o, los l铆deres en emisoras se enfocar谩n en su habilidad para atraer a la pr贸xima generaci贸n de espectadores.

El a帽o pasado, la BBC enfrent贸 problemas serios para su futuro, reconociendo que los espectadores j贸venes (16-34 a帽os) consumen a su competencia, como Netflix y Youtube. Su objetivo ahora es 鈥渞einventar la BBC para una nueva generaci贸n鈥 tomando riesgos, alej谩ndose de los formatos convencionales en los que siempre pudieron confiar e invirtiendo en enfoques modernos para competir en el mercado.

La amenaza del peronismo 鈥渟alvaje鈥

11 de Marzo, 2019


Jorge Fern谩ndez D铆az
鈥擫A NACI脫N鈥

A la hora de los postres, Gostanian pidi贸 una inmensa isla flotante y varias cucharas, y los ruidosos adl谩teres del precandidato comenzaron a devorarla en solidaridad. Corr铆a el turbulento a帽o 1988, la dura interna justicialista se hab铆a lanzado y el enemigo total era el gobernador de la provincia de Buenos Aires. Cuando Carlos Menem ingres贸 al restaurante Look recibi贸 una ovaci贸n, y al sentarse a la mesa, le clav贸 la mirada a un periodista que asist铆a a esa cena en calidad de testigo privilegiado: Juan Bautista Yofre. 鈥淭ata, 驴qu茅 imagen damos?鈥, inquiri贸 Menem. Yofre, con la mano derecha, se帽al贸 a los devoradores de la isla flotante e incluy贸 a su ex贸tico caudillo: 鈥淟a imagen de una banda de salvajes鈥. Luego atemper贸: 鈥淧ero, 驴sab茅s? Vos vas a ganar鈥. Sorprendido, el gobernador de La Rioja le pregunt贸 por qu茅. 鈥淧orque ustedes son el peronismo en estado puro, qu铆mico鈥. Y le dio un consejo: 鈥淢e dicen que Antonio Cafiero te quiere desafiar a un debate p煤blico y yo aceptar铆a con una sola condici贸n鈥. Menem estaba ansioso. 鈥溌緾u谩l?鈥, quiso saber. Entonces, el Tata Yofre le explic贸: 鈥淎ntes de ir al debate, tiene que reconocer que es un socialdem贸crata, que se siente c贸modo con Alfons铆n, porque vos est谩s llamado para otra cosa鈥.
La escena forma parte del libro Dios y la patria se lo demanden, en el que Yofre revela archivos secretos y an茅cdotas personales de la pol铆tica. Pero aquel di谩logo no resulta hoy meramente anecd贸tico; tiene la enorme virtud de recordarnos la intimidad de un sentimiento inenarrable que prevaleci贸 en la cultura peronista: entre la vocaci贸n acuerdista y republicana (la normalidad), y el salvajismo transgresor y antisistema (la anomal铆a), el corpus de militantes y adherentes siempre se termin贸 inclinando por la segunda opci贸n. Cafiero y Bord贸n llevaban impresa en su frente la derrota, y luego los Kirchner representaron ese 鈥渆stado puro y qu铆mico鈥 del peronismo, que les permiti贸 triunfar y que tanto da帽o le provoc贸 a la Argentina. La fuerza de Per贸n fue creada para demoler la democracia liberal, y aunque su numen fue cambiando de parecer a lo largo de los a帽os, el pecado original permanece: el republicanismo es un acto contra natura. No sabemos qu茅 habr铆a sucedido si en lugar de enviarlo a la Italia fascista, a Per贸n lo hubieran destinado a la Inglaterra de 1939. Tal vez el 鈥済ran conductor鈥, en lugar de copiar a Mussolini, hubiera conocido al escritor Winston Churchill, y hoy ser铆amos Australia y no esta rep煤blica bananera. Lo cierto es que quienes intentaron jugar el juego fueron acusados de ser 鈥減eronistas del sistema鈥, de haber sido cooptados por la 鈥渕iserable partidocracia鈥 y de no ser lo suficientemente 鈥渟alvajes鈥, condici贸n que falsamente vinculan con las bondades de lo plebeyo. Tambi茅n con el irresistible encanto de lo incorrecto y lo impresentable, y con la ambici贸n sin l铆mites; condiciones presuntamente esenciales para cabalgar a la bestia: un pa铆s corrompido y chantapufi, admirador de la viveza criolla, que precisa rienda corta y caudillo, y no finos cultores del legalismo y el Pacto de la Moncloa.
Roberto Lavagna intenta, una vez m谩s, luchar contra esa corriente y reconstruir esa aspiraci贸n ut贸pica y eternamente fallida a la que denominan 鈥減eronismo republicano鈥. Que consiste en representar 鈥渁 la otra Argentina鈥 sent谩ndola a la mesa y no pateando el tablero, como quieren los socios de la revoluci贸n bolivariana. Si lo lograra, el d贸lar no estar铆a tan intranquilo, puesto que las alternativas no ser铆an peligrosas e irreductibles; no habr铆a una discusi贸n de sistemas de vida, como experimenta nuestra sufrida naci贸n en este a帽o dram谩tico. Lavagna coquetea con la 鈥渟ocialdemocracia鈥 cafierista cuando dice encarnar 鈥渆l centro progresista鈥, y cuando le asigna un lugar simb贸lico en su hipot茅tico gobierno al propio Bord贸n; tambi茅n cuando apela a una alianza con socia-listas santafesinos y radicales desencantados. Tal vez lo m谩s interesante de ese dise帽o sea algo que flota, pero no se dice: el posible alumbramiento del posperonismo. Una s铆ntesis, por fin, superadora. Lavagna, que est谩 encantado de conocerse, alude inconscientemente a ella cuando repasa a sus estadistas favoritos. Que soslayan la grieta entre liberales y revisionistas: Urquiza y Sarmiento, Roca y Per贸n, Frondizi y Alfons铆n. Aunque, es obvio, todo esto no pasa de ser una ocurrencia de la literatura pol铆tica, porque pese a su buena imagen, los encuestadores no le asignan chances reales. Salvo, claro est谩, que la Argentina acuse un nuevo accidente macroecon贸mico y los 鈥渋nvisibles鈥 busquen la 鈥渢ercera v铆a鈥 y metan al posperonismo en el ballottage. En ese escenario, podr铆a vencer a Macri o a Cristina. Un verdadero milagro.
Los problemas que enfrenta Lavagna no se limitan, sin embargo, a la tara hist贸rica del Movimiento (optar siempre por los 鈥渟alvajes鈥) ni a la eventualidad de una nueva crisis financiera. La verdad es que si 茅l no puede gobernar al peronismo, dif铆cilmente pueda gobernar el pa铆s. El asunto conecta en alg煤n punto con su mentor, Eduardo Duhalde, que seg煤n las cr贸nicas est谩 muy ocupado en dos tareas: el armado pol铆tico de su exministro de Econom铆a y el operativo 鈥渂orr贸n y cuenta nueva鈥, que consiste en acabar con los dolores y las molestias de quienes jam谩s hab铆an sido alcanzados por la Justicia en toda la historia vern谩cula. Me refiero a los empresarios coimeros del establishment, los sindicalistas multimillonarios y los justicialistas enriquecidos que se encuentran bajo proceso, sentencia o prisi贸n preventiva. Esta entusiasta operaci贸n de salvataje se realiza sobre la coartada de la 鈥渦nidad nacional鈥 y porque se presume 鈥渋nviable鈥 una rep煤blica que habilita el juzgamiento de los jerarcas del statu quo: no hay inversi贸n ni estabilidad ni crecimiento si los pilares de la sociedad est谩n a la sombra o en sus confines, murmuran. La idea cuenta con muchos financistas, puesto que los involucrados son hombres de gran fortuna, y evoca otra tendencia recurrente dentro del peronismo: propiciar de vez en cuando un indulto. Con mucho 茅xito, la c煤pula logr贸 amnistiar sus propios cr铆menes de la d茅cada del 70, que se llevaron a cabo desde el Estado, con la activa participaci贸n de los sindicatos y la firma del Consejo Nacional Justicialista. Despu茅s, en 1983 y en consonancia con aquel horror que anticip贸 e inspir贸 la represi贸n militar, el PJ llev贸 en su morral un premonitorio indulto para las Fuerzas Armadas. Es as铆 como Lavagna, convocando el esp铆ritu de Cafiero, corre el riesgo ahora de transformarse en Luder: una figura respetable rodeada de impresentables que propician un perd贸n generalizado. Ning煤n favor se hace a s铆 mismo al anunciar que no hablar谩 de la corrupci贸n durante la campa帽a. Quiera o no, esa lamentable elusi贸n lo pone en sinton铆a con su mentor y da帽a su cuidada imagen, aunque tal vez funcione como una 鈥減rueba de amor鈥 o de confianza hacia el interior del pejotismo, que antes de aceptarlo necesita la certeza de que el jefe no se ba帽ar谩 cada ma帽ana en agua bendita.
Heladera mata cuadernos, y esa verdad del voto relaja al populismo. Pero nadie puede estar muy seguro de c贸mo impactar谩 a la hora de la verdad, y menos en un proceso de bronca generalizada. De hecho, la corrupci贸n y el miedo le pusieron un techo a Cristina: ella ya sabe que sola pierde. El clamor de Wado de Pedro para que Massa se les una muestra el grado de desesperaci贸n. De lo que trata toda esta novela peronista es de que vuelvan a servirles la isla flotante y les repartan las cucharas. Siempre se trata de eso.

MUNDO DIGITAL

6 de Febrero, 2019


C贸mo se trabaja formando
noticias falsas en la web

Adepa public贸 recientemente el caso de Antonio Escalante (nombre ficticio), un periodista mexicano que trabaj贸 para una agencia de publicidad disfrazada de una empresa de medios de comunicaci贸n que publicaban noticias tendenciosas que eran usadas para favorecer o atacar -dependiendo el cliente-, a partidos pol铆ticos, secretar铆as de estado, gobernadores, diputados, senadores e incluso candidatos independientes.
La publicaci贸n de Adepa (replicada por El Liberal de Gustavo Ick) indica que al sentirse en conflicto con su 茅tica, Antonio renunci贸 y cont贸 m谩s tarde a Univision Noticias c贸mo es que opera un laboratorio de marketing digital.

鈥淓n la entrevista (laboral) no te especifican para qu茅 medio vas a trabajar, solo te dicen que es un sitio de noticias que est谩 creciendo y te ofrecen un buen sueldo -entre 15,000 y 20,00 pesos (casi 1,000 d贸lares)-. Te hacen firmar un contrato de confidencialidad, que lo hacen para que no se divulgue la forma c贸mo se trabaja o evitar afectar a un cliente鈥, relata Antonio Escalante, quien decidi贸 cambiar su nombre para evitar una demanda de cientos de miles d贸lares al romper la confidencialidad de la empresa.

Dijo que desde el primer d铆a su jefe le dijo: 鈥減uedes jugar con la informaci贸n: atribuir hechos o palabras sin que haya evidencia o respaldo鈥, pues lo importante era generar una audiencia, sin importar la veracidad de los textos, se帽ala en el diario que conduce Ick, Gustavo en el norte argentino.

DESASTRES NATURALES

10 de Enero, 2019


Apueban un pr茅stamo por US$ 300 millones
ante eventuales inundaciones y terremotos

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) aprob贸 un pr茅stamo por US$ 300 millones que permitir谩 a la Argentina acceder a esos fondos ante eventuales emergencias por desastres naturales, seg煤n publica diario El Liberal que dirige en Santiago del Estero Gustavo Ick, miembro de la Junta de Directores de Adepa.

“El acuerdo es resultado de la negociaci贸n y el trabajo conjunto del Ministerio de Hacienda y el equipo t茅cnico de expertos del BID y los fondos fueron aprobados bajo la modalidad de Facilidad de Cr茅dito Contingente para Emergencias por Desastres Naturales”, inform贸 el Ministerio de Hacienda a trav茅s de un comunicado que reproduce el medio del Grupo Ick.

La operaci贸n se estructura como una cobertura financiera de r谩pido acceso y costo eficiente para hacer frente a los gastos p煤blicos extraordinarios que surjan a partir de ese tipo de emergencias, cuya ocurrencia puede ejercer presiones sobre el gasto p煤blico y complicar los esfuerzos del gobierno de avanzar hacia una posici贸n fiscal m谩s s贸lida.

En los 煤ltimos 50 a帽os, 58 inundaciones severas y 3 terremotos fueron reportadas en el pa铆s, afectando a m谩s de 14 millones de personas y provocando m谩s de US$ 10.000 millones en p茅rdidas.

El programa tambi茅n busca continuar apoyando al pa铆s en el desarrollo de una pol铆tica nacional para la gesti贸n integral de los riesgos de desastres naturales.
El organismo ejecutor del programa ser谩 la Direcci贸n de Programas y Proyectos Especiales y con Enfoque Sectorial Amplio del Ministerio de Hacienda, con el apoyo de la Secretar铆a de Protecci贸n Civil del Ministerio de Seguridad de la Naci贸n, en el marco del Sistema Nacional para la Gesti贸n Integral del Riesgo y la Protecci贸n Civil (Sinagir).

FINANCIAMIENTO

26 de Diciembre, 2018


Emiten Letes por $86.000
millones a ser suscriptas por la Anses

El gobierno nacional dispuso la emisi贸n de Letras del Tesoro por $86.000 millones a un a帽o de plazo, que ser谩n suscriptas por la Administraci贸n Nacional de la Seguridad Social (ANSeS).

La Resoluci贸n Conjunta 37/2018 de las secretar铆as de Finanzas y Hacienda, publicada hoy en el Bolet铆n Oficial, determin贸 que devengar谩 intereses a tasa variable, pagaderos trimestralmente, inform贸 El Liberal (Gustavo Ick) diario de Santiago del Estero.

La Anses podr谩 disponer la cancelaci贸n anticipada de las Letras del Tesoro en forma total o parcial.
Las Letras del Tesoro ser谩n intransferibles y no tendr谩n cotizaci贸n en los mercados de valores locales e internacionales.

MUNDO DE LOS MEDIOS

26 de Noviembre, 2018


Expertos y anunciantes
ratificaron el valor estrat茅gico
de las marcas period铆sticas

En la Ciudad de Buenos Aires, en el auditorio del MALBA y, organizado por la Asociaci贸n de Entidades Period铆sticas Argentinas (Adepa), se realiz贸 el evento 鈥淢arcas de Verdad鈥 (MDV), que resalt贸 el valor de los diarios impresos y digitales como una herramienta insustituible para la comunicaci贸n publicitaria e institucional, en un contexto de saturaci贸n informativa, anonimato y desinformaci贸n.

Tuvo lugar el viernes 23 en una sala colmada de directivos de empresas anunciantes, referentes de la publicidad y representantes de medios de todo el pa铆s, expertos locales e internacionales en marketing, coincidieron en resaltar la importancia, potencialidad e influencia de las marcas period铆sticas.

El publicista Ernesto Savaglio reivindic贸 el valor de las mismas como ant铆doto frente a las 鈥渇ake news鈥. 鈥淯n diario es como un t铆tulo de propiedad y un sitio confiable es como una copia certificada. En ambos casos, alguien puede dar fe鈥, sostuvo.

鈥淟as marcas period铆sticas generan cada vez m谩s confianza. Hoy tienen mejores indicadores que las redes y los buscadores: en el 煤ltimo a帽o crecieron 13 puntos y las plataformas descendieron鈥, asever贸 Vanessa Clifford, directora ejecutiva de Newsworks, una organizaci贸n brit谩nica que aporta informaci贸n y datos relevantes a la industria period铆stica de ese pa铆s. 鈥淓l 75% de la audiencia cree m谩s en los diarios desde la irrupci贸n de las noticias falsas. Y el 84% cree en lo que le recomiendan los medios period铆sticos鈥.

El director del diario El Liberal y miembro del Consejo Directivo de Adepa, Gustavo Ick coincidi贸 con Clifford cuando 鈥渉abl贸 de los tres pilares de la efectividad publicitaria en los que la industria period铆stica tiene un claro diferencial: el retorno de la inversi贸n, el contexto y la influencia鈥.

鈥淟as empresas period铆sticas son las 煤nicas que pueden garantizar el contexto y la credibilidad que los anunciantes necesitan para posicionar sus mensajes鈥, se帽al贸 la especialista inglesa. Con datos econom茅tricos, Newsworks encontr贸 que los principales segmentos de anunciantes pueden maximizar sus ingresos optimizando su presencia en marcas period铆sticas. Y detall贸 c贸mo los avisos digitales en medios tienen una mejor performance que en el resto de la web, con porcentajes que van de un 42% a un 165%鈥.

EXPOSICI脫N DE DAVID WALMSLEY

15 de Noviembre, 2018


La clave para el modelo
de negocios de los medios

Todos la buscamos y est谩 al alcance de todos. 鈥淪i no hacemos periodismo de calidad tampoco haremos bien la parte publicitaria鈥, explic贸 David Walmsley , el editor en Jefe de The Globe and Mail Lo dijo en el marco de la Digital Media LATAM 2018 y resalt贸 鈥渜ue la principal herramienta que tienen los medios digitales para retener la audiencia es producir contenidos diferentes y de calidad鈥.

Revel贸 que The Globe and Mail, con m谩s de 3.3 millones de lectores digitales en Canad谩, 鈥渁puesta por confiar en cada uno de los grupos de periodistas que conforman la redacci贸n, adem谩s de definir tareas claras que llevaron a cada miembro del equipo a un nivel de trabajo en el que son conscientes del producto que hacen鈥, seg煤n public贸 Wan-Ifra y reprodujo diario El Liberal de Santiago del Estero, Argentina.

Walmsley indic贸 que propuso 鈥渦na serie de estrategias en las que se convierte a las personas en el centro de la conversaci贸n a trav茅s de historias que adem谩s de ser de calidad, sean atractivas e innovadoras鈥.

Tambi茅n subray贸 que 鈥淭he Globe and Mail defiende la implementaci贸n de m茅tricas para entender la manera en que se deben encaminar las estrategias para impactar a la audiencia鈥 y en ese sentido sostuvo: 鈥淵o tengo instinto period铆stico, pero tambi茅n tengo m茅tricas que me indican lo que funciona o no. Una m茅trica puede asustar y ser considerada un gasto pero es una herramienta que nos ayuda a establecer cu谩l es el valor de una historia para la compa帽铆a鈥.

El Liberal, que dirige Gustavo Ick , reproduce el texto de Wan-Ifra en el que Welmsley dice: 鈥淟a calidad del contenido es clave para que los medios puedan recuperar el terreno perdido ante la desinformaci贸n, se debe tener presente que el periodismo es fundamental para la sociedad鈥.

ECONOM脥A EN CRISIS

4 de Octubre, 2018


El d贸lar subi贸 a $39,44 y por efecto externo
revirti贸 la tendencia bajista de la semana

El d贸lar subi贸 a 39,44 pesos debido al impacto de la suba de la tasa del
bono a 10 a帽os del Tesoro de los Estados Unidos quebrando as铆 la tendencia bajista que hab铆a marcado desde el comienzo de la semana tras la puesta en marcha de la nueva pol铆tica monetaria.
Con este valor la divisa subi贸 71 centavos respecto del cierre promedio de ayer. En el Banco Naci贸n la moneda estadounidense subi贸 60 centavos y cerr贸 en $39,20.

Gustavo Ick, diario El Liberal, emiti贸 un informe en el que se dio cuenta de que mientras que el d贸lar mayorista termin贸 en $38,30, una diferencia de 61 centavos respecto del cierre de ayer. “Hoy las monedas, en especial de pa铆ses emergentes sufrieron la salida de capitales por la suba de la tasa de Estados Unidos de 10 a帽os, que toc贸 el mayor rendimiento desde el 2011 a un m谩ximo de 3,23%”, apunt贸 Fernando Izzo, analista de ABC Mercado de Cambios.
“M谩ximos en $38,75 y m铆nimos en $37,85 por unidad, dieron cuenta del extenso recorrido exhibido hoy por la cotizaci贸n del d贸lar en el segmento mayorista”, dijo Gustavo Quintana, operador de PR Corredores de Cambio.

La nueva pol铆tica monetaria est谩 basada en el compromiso de no aumentar se base hasta junio del a帽o pr贸ximo y adem谩s, fija zonas de intervenci贸n en el tipo de cambio si el valor de la divisa partiendo el lunes desde la franja de 34 y los 44 pesos con actualizaci贸n diaria a una tasa del 3% anual. En los tres primeros d铆as de la semana la divisa hab铆a recortado $3,15 seg煤n el precio promedio ofrecido por las principales entidades financiera, pero hoy recort贸 esa diferencia. Tanto en las ruedas de baja como hoy, la divisa se mantuvo dentro de las bandas de flotaci贸n previstas por el BCRA
por lo que la entidad no tuvo la obligaci贸n de intervenir en la plaza con venta o compra de d贸lares en el mercado de contado.

En cambio, el Central continu贸 con su plan de absorci贸n de pesos con las licitaciones diarias de Letras de Liquidez (Leliq) a siete d铆as. Hoy lo hizo por $97.709 millones a una tasa promedio de 72,8%, aunque pagu茅 una tasa m谩xima de 74%, se帽al贸 el diario miembro del Grupo Ick en Santiago del Estero.