Gustavo Ick Blog

La gerente de Operaciones de Podcast de Slate, Asha Saluja, y Ana Ormaechea, Jefa de Productos Digitales de Radio Prisa, discutieron en Digital Media LATAM 2019 el potencial y los desafíos de la producción de audio en el mundo digital.

“La inversión en la producción de podcasts es un fenómeno creciente en todo el mundo, especialmente en la estrategia de los medios de comunicación que buscan expandir sus negocios. La investigación indica que el número promedio de oyentes diarios de podcast en todo el mundo creció un 330% entre 2017 y 2018. Las historias de éxito de la audiencia en los Estados Unidos, Slate Podcast, y Radio Prisa España se debatieron en la apertura del último día del Digital Media LATAM 2019 y mostraron cómo los productos de audio se han integrado con las estrategias de diversificación de contenido de las empresas en la era digital”, dice un texto de : Pamella Lima publicado por Adepa y reproducido por el diario El Liberal de Santiago del Estero.

“El mayor productor de audio español en el mundo, Rádio Prisa tiene 1200 estaciones con 22 millones de oyentes y está presente en 12 países. La directora de Productos Digitales del grupo, Ana Ormaechea, explicó la estrategia adoptada de audiojourney, una especie de mapeo del uso que hacen los oyentes de podcast, identificando, por ejemplo, qué dispositivo se utilizó para reproducir los programas, la plataforma elegida y las horarios pico de acceso. «El móvil es el dispositivo más utilizado para la transmisión y el consumo de audio a pedido. Más del 50% de los audios se reproducen en plataformas de terceros como Spotify», dijo el ejecutivo de Prisa.

Adepa informó que “en el debate mediado por Rosental Alves, directora y fundadora del Centro Knight para el Periodismo, Ana Ormaechea destacó la entrada al mercado de grandes compañías que producen podcasts con publicación matutina. «Las grandes compañías como Spotify, Google y Apple están enfocadas en producir podcasts específicos para aquellos que van a trabajar en la mañana», dijo.

El Liberal es el diario de referencia de la provincia de Santiago del Estero. Es dirigido por Gustavo Ick, quien además es miembro de la comisión ejecutiva de Adepa.

La monetización de podcasts

“Nacida como una revista digital en 1996, Slate, especializada en análisis y periodismo en profundidad, lanzó su primer podcast en 2005 que se podía descargar y escuchar en iPods. El aumento de la velocidad de internet y la popularización de los teléfonos inteligentes ha aumentado la demanda de productos de audio que Slate ha producido cada vez más. “El mercado en la era digital está lleno. No podemos permitirnos producir algo como cientos de otros contenidos que ya se hacen”, dijo Asha Saluja, gerente de Operaciones de Podcast de Slate”.

“La compañía tiene varios podcasts que son un éxito de audiencia. Asha citó el programa How To! con Charles Duhigg, presentado por el exitoso autor «The Power of Habit», con grandes calificaciones por tener a una celebridad estadounidense como Duhigg como presentadora. «El género de entrevistas es el más fácil de producir para un canal de comunicación que tiene a periodistas como recurso para conducir», agregó.

La ejecutiva de Slate dijo que los podcasts con las calificaciones más altas son documentales en serie. «Es un formato que requiere una gran cantidad de tiempo y recursos financieros para producirse», dijo.

Asha Paluja y Ana Ormaechea aseguraron que los podcasts Slate y Pulsa generan mayores ingresos que gastos. Pero la gerente de la compañía estadounidense dijo que apuntan a nuevas formas de monetizar el contenido para que se pueda producir más en el formato de audio. «Ya tenemos contenido de alta calidad, queremos expandir nuestras fronteras de ventas. Para eso, estamos trabajando con Amazon y Google», dijo Asha Paluja, finaliza el texto de Pamella Lima.

Una evaluación de más de 2.600 diarios regionales y sitios web de Estados Unidos revela tendencias interesantes en la frecuencia de posteo, la mezcla de contenidos y la tasa de interacciones en Facebook.

Usando CrowdTangle, la Local Media Association sacó métricas públicas para comparar las diferencias en los hábitos de posteo en las páginas de Facebook de medios locales, enfocándose en diarios y portales de noticias, excluyendo cadenas de televisión.

Los datos fueron recolectados durante todo el mes de mayo de 2019, y la intención es que sirva como una fotografía para propósitos demostrativos. Los medios fueron divididos en niveles según el número de likes en sus páginas, tomando en consideración la población de la comunidad a la que sirven como la evidente estabilidad de la base de datos.

Los niveles de las páginas de Facebook de los medios locales en base al número de likes:

XL: 500.001+

L: 140.001-500.000

M: 25.001-140.000

S: 10.001-25.000

XS: 0-10.000

Los datos públicos analizados para este informe incluyen la frecuencia de posteo, la mezcla de contenidos posteados como fotos, links y vídeos, y la tasa de interacción por posteo, que es el número de participaciones dividido por el tamaño de la página. Estos descubrimientos claves surgieron de la base de datos:

● Frecuencia: las páginas de Facebook con más likes publican posteos seguido, con un promedio de 34 veces por día. Páginas con menos cantidad de seguidores realizan en promedio dos posteos por día.

● Mezcla de contenidos: entre todas las páginas, el 83% de los posteos eran links, 11% eran fotos los estados y vídeos propios llegaron a un 2,6% cada uno, seguido por 0,6% de vídeos compartidos y un 0,3% de otros vídeos.

● Tasa de interacción: en todos los datos, las fotos juntaron la tasa de interacción más alta con 0,27%, seguido por los links con 0,26%, los vídeos de Facebook con 0,22%, los estados con 0,15% y otros vídeos con 0,8%.

Acerca de la base de datos
Esta es una muestra de 2.678 páginas de Facebook de diarios locales y portales de noticias. Los datos fueron juntados usando CrowdTangle, que monitorea métricas públicas incluyendo páginas públicas, grupos públicos y perfiles verificados, así como las interacciones, los likes en las páginas y vistas de vídeos. Una nota para los usuarios de CrowdTangle: esto se basa en los datos extraídos de the Explore List, Local News- Newspapers & News Sites, aunque no todas las páginas estén incluidas. Por ejemplo, las páginas con cero posteos durante el período de tiempo que que se tomaron los datos fueron excluidos. Bajaron un CSV de los datos líderes por 30 días, entre el primero y el 30 de mayo de 2019. Los datos fueron analizados para este informe.

Aquí están algunos detalles sobre las métricas principales que sacaron sobre cada nivel.

XL: 500.001+ Likes en la página

El grupo XL está compuesto por 11 páginas de medios, desde The New York Post a The Boston Globe, y todos sirven a las zonas metropolitanas. The New York Post, un diario atípico con 16 millones de likes en la página, fue excluido de la lista. Solo las
cuatro primeras páginas tienen más de un millón de likes en la página, con un promedio de 664.589 de likes.

Estas páginas son solo el 0.4% del número total de medios en la lista, pero representaron el 17,95% de todas las interacciones en mayo.
Con un total de 10.534 posteos, este grupo publicó el 2,5% de todos ellos. Las páginas XL tienen el promedio de número de posteos por día más alto con 34, y el promedio de posteos durante los 30 días fue de 1.024. Durante este tiempo, la media de cada tipo de posteo fue 3 fotos, 763 links, 0 estados, 20 vídeos propios y un vídeo compartido.

L: 140.001-500.000 likes en la página

El grupo L está formado por 57 páginas de medios, desde Detroit Free Press a The Des Moines Register. Solo una docena de estos medios llegaron a los 300.000 likes, y la media de los likes en la página entre ellos es de 188.859.
Estas páginas forman el 2,1% del número total de medios incluidos en el panorama y representan el 29,4% de las interacciones.

Con un total de 39,771 posteos, este grupo publicó el 9,55% de todos los posteos. Las páginas L tienen el segundo promedio más alto de posteos por día con 26, y la media de la cantidad de posteos durante los 30 día fue 782. Los medios L publicaron más fotos que las páginas XL.

Durante este período, el número promedio de cada tipo de posteo fue 9 fotos, 240 links, 0 estados, 3 vídeos propios y 0 vídeos compartidos.

M: 25.001-140.000 likes en la página

El grupo M está formado por 347 medios, desde Southe Florida Sun-Sentinel a The Gainesville Times. El número promedio de likes en la página es de 52.523 y la media de likes es de 39.887. Otras páginas de Facebook incluidas son The Chicago Defender, The Bangor Daily News, The Sacramento Bee y LNP + Lancaster Online. El grupo M incluye el 13% del total de medios que forman parte de la fotografía.
Con una cantidad 6 veces más grande en su grupo, las páginas M representan la misma proporción de interacciones que los medios L (29,6%).

Con un total de 121.283 posteos, este grupo publicó el 29% del total en el período en que se hizo el estudio. Las páginas M publican posteos en un promedio de 10 por día y la media de posteos durante los 30 días fue de 285. Los medios M publicaron un poco más de fotos que los medios L y tres veces más que los medios XL. Durante este período de tiempo, el promedio de cada uno de los tipos de posteos es de 9 fotos, 240 links, 0 estados, 3 videos propios y 0 vídeos compartidos.

S: 10.001-25.000 likes en la página

El grupo S está compuesto por 724 medios, desde Washington City Paper a Siskiyou Daily News. El promedio de likes en la página es este grupo es de 15.337 y la media de likes es 14.219. Este grupo está formado por eñ 27% del número total de los medios incluidos en la fotografía.

Las páginas S comparten el 12,8% de todas las interacciones este grupo, aunque es el segundo grupo con más cantidad de páginas.
Con un total de 134.673 posteos, las páginas S publicaron 32,4% de todos los posteos durante el período en que se hizo el estudio. Estas páginas tuvieron una media de 4 posteos por día y un promedio de posteos en los 30 días de 123. Durante este tiempo, el promedio de cada tipo de posteo para las páginas S fue 8 fotos (el mismo número que las páginas L), 90 links (casi un tercio que los de las páginas M), un estado (el único grupo con este tipo de posteo), un vídeo propio, y ningún vídeo compartido.

XS: 0-10.000 likes en la página
El grupo XS es el más grande con 1.538, el 57,4% de las páginas en este informe, desde The Atlanta Voice a Pittsfield Vermont News. El promedio de likes en la página para las páginas XS es de 4.093 y la media fue de 3.609.

Las páginas XS representan el 10,2% de todas las interacciones de mayo, casi un 8% menos que la porción de interacciones del grupo XL.

Con un total de 109.990 posteos, este grupo publicó el 26.42% de todos los posteos. Las páginas XS tienen la media más baja de posteos publicados por día con 2, y el promedio de posteos durante los 30 días es 45. Durante el período en que se hizo el estudio, el promedio de cada tipo de posteo fue 5 fotos, 26 links, 0 estados, 0 vídeos propios y 0 vídeos compartidos.

Artículo publicado originalmente en inglés, traducido por Adepa.

Cómo llegar a la audiencia
de televisión en 2019

El reporte de tendencias y predicciones del Instituto Reuters puede ayudar a planear y tomar decisiones para dar respuesta al título de esta nota.

“En 2018, el nivel promedio de confianza en las noticias se mantuvo relativamente estable en todos los países, pero más de la mitad (54%) estaba preocupado acerca de qué es real y qué es falso en internet. (Fuente: Digital News Report 2018, Instituto Reuters para el estudio del periodismo)”.

Mientras que el uso de las redes sociales para leer noticias empezó a caer en un número de mercados claves durante 2018, hubo un gran aumento en el uso de aplicaciones de mensajería (principalmente Whatsapp) para informarse: los consumidores preferían la privacidad de un espacio diferente para comunicarse.

“Los desafíos actuales en materia de comunicación nos hace estar en permanente atención para registrar las necesidades de las audiencias”, dice Gustavo Ick, miembro de Adepa.

“También fueron desafiantes los cambios sin precedentes que se produjeron en las noticias, ya que había cierta preocupación por la autenticidad del contenido. Acá presentamos tres desafíos y soluciones para considerar en el 2019: ¿Qué se puede hacer por la televisión, una fuente crítica de noticias que declinó sus números de audiencias en 2018?”, publica Adepa y reproduce El Liberal que preside justamente Ick.

2018: La televisión se mantiene como una fuente vital y digna de confianza, pero la caída de audiencias jóvenes género preocupación por el futuro rol de las difusoras públicas.

2019: Este año, los líderes en emisoras se enfocarán en su habilidad para atraer a la próxima generación de espectadores.

El año pasado, la BBC enfrentó problemas serios para su futuro, reconociendo que los espectadores jóvenes (16-34 años) consumen a su competencia, como Netflix y Youtube. Su objetivo ahora es “reinventar la BBC para una nueva generación” tomando riesgos, alejándose de los formatos convencionales en los que siempre pudieron confiar e invirtiendo en enfoques modernos para competir en el mercado.

Jorge Fernández Díaz
—LA NACIÓN—

A la hora de los postres, Gostanian pidió una inmensa isla flotante y varias cucharas, y los ruidosos adláteres del precandidato comenzaron a devorarla en solidaridad. Corría el turbulento año 1988, la dura interna justicialista se había lanzado y el enemigo total era el gobernador de la provincia de Buenos Aires. Cuando Carlos Menem ingresó al restaurante Look recibió una ovación, y al sentarse a la mesa, le clavó la mirada a un periodista que asistía a esa cena en calidad de testigo privilegiado: Juan Bautista Yofre. “Tata, ¿qué imagen damos?”, inquirió Menem. Yofre, con la mano derecha, señaló a los devoradores de la isla flotante e incluyó a su exótico caudillo: “La imagen de una banda de salvajes”. Luego atemperó: “Pero, ¿sabés? Vos vas a ganar”. Sorprendido, el gobernador de La Rioja le preguntó por qué. “Porque ustedes son el peronismo en estado puro, químico”. Y le dio un consejo: “Me dicen que Antonio Cafiero te quiere desafiar a un debate público y yo aceptaría con una sola condición”. Menem estaba ansioso. “¿Cuál?”, quiso saber. Entonces, el Tata Yofre le explicó: “Antes de ir al debate, tiene que reconocer que es un socialdemócrata, que se siente cómodo con Alfonsín, porque vos estás llamado para otra cosa”.
La escena forma parte del libro Dios y la patria se lo demanden, en el que Yofre revela archivos secretos y anécdotas personales de la política. Pero aquel diálogo no resulta hoy meramente anecdótico; tiene la enorme virtud de recordarnos la intimidad de un sentimiento inenarrable que prevaleció en la cultura peronista: entre la vocación acuerdista y republicana (la normalidad), y el salvajismo transgresor y antisistema (la anomalía), el corpus de militantes y adherentes siempre se terminó inclinando por la segunda opción. Cafiero y Bordón llevaban impresa en su frente la derrota, y luego los Kirchner representaron ese “estado puro y químico” del peronismo, que les permitió triunfar y que tanto daño le provocó a la Argentina. La fuerza de Perón fue creada para demoler la democracia liberal, y aunque su numen fue cambiando de parecer a lo largo de los años, el pecado original permanece: el republicanismo es un acto contra natura. No sabemos qué habría sucedido si en lugar de enviarlo a la Italia fascista, a Perón lo hubieran destinado a la Inglaterra de 1939. Tal vez el “gran conductor”, en lugar de copiar a Mussolini, hubiera conocido al escritor Winston Churchill, y hoy seríamos Australia y no esta república bananera. Lo cierto es que quienes intentaron jugar el juego fueron acusados de ser “peronistas del sistema”, de haber sido cooptados por la “miserable partidocracia” y de no ser lo suficientemente “salvajes”, condición que falsamente vinculan con las bondades de lo plebeyo. También con el irresistible encanto de lo incorrecto y lo impresentable, y con la ambición sin límites; condiciones presuntamente esenciales para cabalgar a la bestia: un país corrompido y chantapufi, admirador de la viveza criolla, que precisa rienda corta y caudillo, y no finos cultores del legalismo y el Pacto de la Moncloa.
Roberto Lavagna intenta, una vez más, luchar contra esa corriente y reconstruir esa aspiración utópica y eternamente fallida a la que denominan “peronismo republicano”. Que consiste en representar “a la otra Argentina” sentándola a la mesa y no pateando el tablero, como quieren los socios de la revolución bolivariana. Si lo lograra, el dólar no estaría tan intranquilo, puesto que las alternativas no serían peligrosas e irreductibles; no habría una discusión de sistemas de vida, como experimenta nuestra sufrida nación en este año dramático. Lavagna coquetea con la “socialdemocracia” cafierista cuando dice encarnar “el centro progresista”, y cuando le asigna un lugar simbólico en su hipotético gobierno al propio Bordón; también cuando apela a una alianza con socia-listas santafesinos y radicales desencantados. Tal vez lo más interesante de ese diseño sea algo que flota, pero no se dice: el posible alumbramiento del posperonismo. Una síntesis, por fin, superadora. Lavagna, que está encantado de conocerse, alude inconscientemente a ella cuando repasa a sus estadistas favoritos. Que soslayan la grieta entre liberales y revisionistas: Urquiza y Sarmiento, Roca y Perón, Frondizi y Alfonsín. Aunque, es obvio, todo esto no pasa de ser una ocurrencia de la literatura política, porque pese a su buena imagen, los encuestadores no le asignan chances reales. Salvo, claro está, que la Argentina acuse un nuevo accidente macroeconómico y los “invisibles” busquen la “tercera vía” y metan al posperonismo en el ballottage. En ese escenario, podría vencer a Macri o a Cristina. Un verdadero milagro.
Los problemas que enfrenta Lavagna no se limitan, sin embargo, a la tara histórica del Movimiento (optar siempre por los “salvajes”) ni a la eventualidad de una nueva crisis financiera. La verdad es que si él no puede gobernar al peronismo, difícilmente pueda gobernar el país. El asunto conecta en algún punto con su mentor, Eduardo Duhalde, que según las crónicas está muy ocupado en dos tareas: el armado político de su exministro de Economía y el operativo “borrón y cuenta nueva”, que consiste en acabar con los dolores y las molestias de quienes jamás habían sido alcanzados por la Justicia en toda la historia vernácula. Me refiero a los empresarios coimeros del establishment, los sindicalistas multimillonarios y los justicialistas enriquecidos que se encuentran bajo proceso, sentencia o prisión preventiva. Esta entusiasta operación de salvataje se realiza sobre la coartada de la “unidad nacional” y porque se presume “inviable” una república que habilita el juzgamiento de los jerarcas del statu quo: no hay inversión ni estabilidad ni crecimiento si los pilares de la sociedad están a la sombra o en sus confines, murmuran. La idea cuenta con muchos financistas, puesto que los involucrados son hombres de gran fortuna, y evoca otra tendencia recurrente dentro del peronismo: propiciar de vez en cuando un indulto. Con mucho éxito, la cúpula logró amnistiar sus propios crímenes de la década del 70, que se llevaron a cabo desde el Estado, con la activa participación de los sindicatos y la firma del Consejo Nacional Justicialista. Después, en 1983 y en consonancia con aquel horror que anticipó e inspiró la represión militar, el PJ llevó en su morral un premonitorio indulto para las Fuerzas Armadas. Es así como Lavagna, convocando el espíritu de Cafiero, corre el riesgo ahora de transformarse en Luder: una figura respetable rodeada de impresentables que propician un perdón generalizado. Ningún favor se hace a sí mismo al anunciar que no hablará de la corrupción durante la campaña. Quiera o no, esa lamentable elusión lo pone en sintonía con su mentor y daña su cuidada imagen, aunque tal vez funcione como una “prueba de amor” o de confianza hacia el interior del pejotismo, que antes de aceptarlo necesita la certeza de que el jefe no se bañará cada mañana en agua bendita.
Heladera mata cuadernos, y esa verdad del voto relaja al populismo. Pero nadie puede estar muy seguro de cómo impactará a la hora de la verdad, y menos en un proceso de bronca generalizada. De hecho, la corrupción y el miedo le pusieron un techo a Cristina: ella ya sabe que sola pierde. El clamor de Wado de Pedro para que Massa se les una muestra el grado de desesperación. De lo que trata toda esta novela peronista es de que vuelvan a servirles la isla flotante y les repartan las cucharas. Siempre se trata de eso.

Cómo se trabaja formando
noticias falsas en la web

Adepa publicó recientemente el caso de Antonio Escalante (nombre ficticio), un periodista mexicano que trabajó para una agencia de publicidad disfrazada de una empresa de medios de comunicación que publicaban noticias tendenciosas que eran usadas para favorecer o atacar -dependiendo el cliente-, a partidos políticos, secretarías de estado, gobernadores, diputados, senadores e incluso candidatos independientes.
La publicación de Adepa (replicada por El Liberal de Gustavo Ick) indica que al sentirse en conflicto con su ética, Antonio renunció y contó más tarde a Univision Noticias cómo es que opera un laboratorio de marketing digital.

“En la entrevista (laboral) no te especifican para qué medio vas a trabajar, solo te dicen que es un sitio de noticias que está creciendo y te ofrecen un buen sueldo -entre 15,000 y 20,00 pesos (casi 1,000 dólares)-. Te hacen firmar un contrato de confidencialidad, que lo hacen para que no se divulgue la forma cómo se trabaja o evitar afectar a un cliente”, relata Antonio Escalante, quien decidió cambiar su nombre para evitar una demanda de cientos de miles dólares al romper la confidencialidad de la empresa.

Dijo que desde el primer día su jefe le dijo: “puedes jugar con la información: atribuir hechos o palabras sin que haya evidencia o respaldo”, pues lo importante era generar una audiencia, sin importar la veracidad de los textos, señala en el diario que conduce Ick, Gustavo en el norte argentino.

Apueban un préstamo por US$ 300 millones
ante eventuales inundaciones y terremotos

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) aprobó un préstamo por US$ 300 millones que permitirá a la Argentina acceder a esos fondos ante eventuales emergencias por desastres naturales, según publica diario El Liberal que dirige en Santiago del Estero Gustavo Ick, miembro de la Junta de Directores de Adepa.

“El acuerdo es resultado de la negociación y el trabajo conjunto del Ministerio de Hacienda y el equipo técnico de expertos del BID y los fondos fueron aprobados bajo la modalidad de Facilidad de Crédito Contingente para Emergencias por Desastres Naturales”, informó el Ministerio de Hacienda a través de un comunicado que reproduce el medio del Grupo Ick.

La operación se estructura como una cobertura financiera de rápido acceso y costo eficiente para hacer frente a los gastos públicos extraordinarios que surjan a partir de ese tipo de emergencias, cuya ocurrencia puede ejercer presiones sobre el gasto público y complicar los esfuerzos del gobierno de avanzar hacia una posición fiscal más sólida.

En los últimos 50 años, 58 inundaciones severas y 3 terremotos fueron reportadas en el país, afectando a más de 14 millones de personas y provocando más de US$ 10.000 millones en pérdidas.

El programa también busca continuar apoyando al país en el desarrollo de una política nacional para la gestión integral de los riesgos de desastres naturales.
El organismo ejecutor del programa será la Dirección de Programas y Proyectos Especiales y con Enfoque Sectorial Amplio del Ministerio de Hacienda, con el apoyo de la Secretaría de Protección Civil del Ministerio de Seguridad de la Nación, en el marco del Sistema Nacional para la Gestión Integral del Riesgo y la Protección Civil (Sinagir).

Emiten Letes por $86.000
millones a ser suscriptas por la Anses

El gobierno nacional dispuso la emisión de Letras del Tesoro por $86.000 millones a un año de plazo, que serán suscriptas por la Administración Nacional de la Seguridad Social (ANSeS).

La Resolución Conjunta 37/2018 de las secretarías de Finanzas y Hacienda, publicada hoy en el Boletín Oficial, determinó que devengará intereses a tasa variable, pagaderos trimestralmente, informó El Liberal (Gustavo Ick) diario de Santiago del Estero.

La Anses podrá disponer la cancelación anticipada de las Letras del Tesoro en forma total o parcial.
Las Letras del Tesoro serán intransferibles y no tendrán cotización en los mercados de valores locales e internacionales.

Expertos y anunciantes
ratificaron el valor estratégico
de las marcas periodísticas

En la Ciudad de Buenos Aires, en el auditorio del MALBA y, organizado por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa), se realizó el evento “Marcas de Verdad” (MDV), que resaltó el valor de los diarios impresos y digitales como una herramienta insustituible para la comunicación publicitaria e institucional, en un contexto de saturación informativa, anonimato y desinformación.

Tuvo lugar el viernes 23 en una sala colmada de directivos de empresas anunciantes, referentes de la publicidad y representantes de medios de todo el país, expertos locales e internacionales en marketing, coincidieron en resaltar la importancia, potencialidad e influencia de las marcas periodísticas.

El publicista Ernesto Savaglio reivindicó el valor de las mismas como antídoto frente a las “fake news”. “Un diario es como un título de propiedad y un sitio confiable es como una copia certificada. En ambos casos, alguien puede dar fe”, sostuvo.

“Las marcas periodísticas generan cada vez más confianza. Hoy tienen mejores indicadores que las redes y los buscadores: en el último año crecieron 13 puntos y las plataformas descendieron”, aseveró Vanessa Clifford, directora ejecutiva de Newsworks, una organización británica que aporta información y datos relevantes a la industria periodística de ese país. “El 75% de la audiencia cree más en los diarios desde la irrupción de las noticias falsas. Y el 84% cree en lo que le recomiendan los medios periodísticos”.

El director del diario El Liberal y miembro del Consejo Directivo de Adepa, Gustavo Ick coincidió con Clifford cuando “habló de los tres pilares de la efectividad publicitaria en los que la industria periodística tiene un claro diferencial: el retorno de la inversión, el contexto y la influencia”.

“Las empresas periodísticas son las únicas que pueden garantizar el contexto y la credibilidad que los anunciantes necesitan para posicionar sus mensajes”, señaló la especialista inglesa. Con datos econométricos, Newsworks encontró que los principales segmentos de anunciantes pueden maximizar sus ingresos optimizando su presencia en marcas periodísticas. Y detalló cómo los avisos digitales en medios tienen una mejor performance que en el resto de la web, con porcentajes que van de un 42% a un 165%”.

La clave para el modelo
de negocios de los medios

Todos la buscamos y está al alcance de todos. “Si no hacemos periodismo de calidad tampoco haremos bien la parte publicitaria”, explicó David Walmsley , el editor en Jefe de The Globe and Mail Lo dijo en el marco de la Digital Media LATAM 2018 y resaltó “que la principal herramienta que tienen los medios digitales para retener la audiencia es producir contenidos diferentes y de calidad”.

Reveló que The Globe and Mail, con más de 3.3 millones de lectores digitales en Canadá, “apuesta por confiar en cada uno de los grupos de periodistas que conforman la redacción, además de definir tareas claras que llevaron a cada miembro del equipo a un nivel de trabajo en el que son conscientes del producto que hacen”, según publicó Wan-Ifra y reprodujo diario El Liberal de Santiago del Estero, Argentina.

Walmsley indicó que propuso “una serie de estrategias en las que se convierte a las personas en el centro de la conversación a través de historias que además de ser de calidad, sean atractivas e innovadoras”.

También subrayó que “The Globe and Mail defiende la implementación de métricas para entender la manera en que se deben encaminar las estrategias para impactar a la audiencia” y en ese sentido sostuvo: “Yo tengo instinto periodístico, pero también tengo métricas que me indican lo que funciona o no. Una métrica puede asustar y ser considerada un gasto pero es una herramienta que nos ayuda a establecer cuál es el valor de una historia para la compañía”.

El Liberal, que dirige Gustavo Ick , reproduce el texto de Wan-Ifra en el que Welmsley dice: “La calidad del contenido es clave para que los medios puedan recuperar el terreno perdido ante la desinformación, se debe tener presente que el periodismo es fundamental para la sociedad”.

El dólar subió a $39,44 y por efecto externo
revirtió la tendencia bajista de la semana

El dólar subió a 39,44 pesos debido al impacto de la suba de la tasa del
bono a 10 años del Tesoro de los Estados Unidos quebrando así la tendencia bajista que había marcado desde el comienzo de la semana tras la puesta en marcha de la nueva política monetaria.
Con este valor la divisa subió 71 centavos respecto del cierre promedio de ayer. En el Banco Nación la moneda estadounidense subió 60 centavos y cerró en $39,20.

Gustavo Ick, diario El Liberal, emitió un informe en el que se dio cuenta de que mientras que el dólar mayorista terminó en $38,30, una diferencia de 61 centavos respecto del cierre de ayer. “Hoy las monedas, en especial de países emergentes sufrieron la salida de capitales por la suba de la tasa de Estados Unidos de 10 años, que tocó el mayor rendimiento desde el 2011 a un máximo de 3,23%”, apuntó Fernando Izzo, analista de ABC Mercado de Cambios.
“Máximos en $38,75 y mínimos en $37,85 por unidad, dieron cuenta del extenso recorrido exhibido hoy por la cotización del dólar en el segmento mayorista”, dijo Gustavo Quintana, operador de PR Corredores de Cambio.

La nueva política monetaria está basada en el compromiso de no aumentar se base hasta junio del año próximo y además, fija zonas de intervención en el tipo de cambio si el valor de la divisa partiendo el lunes desde la franja de 34 y los 44 pesos con actualización diaria a una tasa del 3% anual. En los tres primeros días de la semana la divisa había recortado $3,15 según el precio promedio ofrecido por las principales entidades financiera, pero hoy recortó esa diferencia. Tanto en las ruedas de baja como hoy, la divisa se mantuvo dentro de las bandas de flotación previstas por el BCRA
por lo que la entidad no tuvo la obligación de intervenir en la plaza con venta o compra de dólares en el mercado de contado.

En cambio, el Central continuó con su plan de absorción de pesos con las licitaciones diarias de Letras de Liquidez (Leliq) a siete días. Hoy lo hizo por $97.709 millones a una tasa promedio de 72,8%, aunque pagué una tasa máxima de 74%, señaló el diario miembro del Grupo Ick en Santiago del Estero.